Internet màrqueting: Posicionament a cercadors i pagament per clic

En el món del màrqueting a Internet hi ha dos grans tipus de publicitat per tal de donar a conèixer la nostra pàgina als usuaris.

Els dos tipus

El primer, i més clàssic, és el de les cerques als cercadors (Google, Yahoo!, MSN,...), com més amunt estigui la nostra pàgina web per als resultats a determinades cerques més visites obtindrem, fins al punt de que si no estem a la primera pàgina passarem pràcticament desapercebuts per als usuaris, ja que pràcticament el 90% dels usuaris no passen de la primera pàgina de cerca. D’això se’n diu posicionament natural, i apart de les visites, també serveix de referència per tal de millorar la nostra reputació respecte la competència davant dels usuaris.

El segon mètode de publicitat es el d’enllaços patrocinats o pagament per clic. Aquest mètode es molt semblant a la publicitat convencional ja que els nostres anuncis s’introdueixen entremig de diferents pàgines o dels resultats de cerca als cercadors. Al igual que amb la publicitat tradicional, el seu gran problema, es que els usuaris no li fan tot el cas suficient, i acostumen a omitir els anuncis de les pàgines web o a triar els resultats de cerca natural en el cas dels cercadors, aquest fet fa necessari el posicionament natural, ja que si aquest està ben fet i la nostra web està en la primera pàgina per a una determinada paraula clau, això ens assegura pràcticament el clic i la visita, a diferencia del pagament per clic.

Com?

Això però no es tant fàcil com sembla, ja que per tal d’aconseguir bons resultats de posicionament cal optimitzar la pàgina web, el que fa que molts cops ens condicioni el disseny i la presentació de la web, ja que en la majoria de casos cal que les paraules claus per les que vols posicionar-te bé estiguin contingudes dintre de la pàgina. Aquest problema pot ser solucionat mitjançant el pagament per clic, ja que independentment del contingut de la pàgina es seleccionen les paraules claus desitjades i ja es comença mostrar la web immediatament, el que ens pot ser molt útil per introduir plurals o paraules mal escrites (accents, errors comuns en lletres, etc.). Aquesta immediatesa en la publicació fa que el pagament per clic sigui molt útil a l’hora de llançar noves web, o nous anuncis i promocions temporals per a la nostra web, ja que podrem iniciar-los i parar-los quan ho desitgem, algo que el posicionament natural no ens permet, ja que els resultats del posicionament són més a llarg termini.

Costos

En quant a costos, el posicionament natural gasta pràcticament tot el seu cost durant la fase d’optimització de la pàgina web, tot i que un cop optimitzada cal anar-la controlant per tal de que no perdi posicions i anar-hi aplicant les noves tendències de posicionament que vagin sorgint, mentre que en el cas del pagament per clic el cost es continu, amb petites variacions depenen del mes, però s’ha de mantenir la inversió mentre duri la campanya. La part bona del pagament per clic, es que, a diferencia de la publicitat convencional, només pagues per cada clic que es fa al teu anunci, tot i que així no s’evita totalment que accedeixin a la web usuaris que no aportaran cap retorn de la inversió, si que es millorar molt respecte la publicitat convencional. És important controlar el retorn de la inversió per tal de comprovar que realment la campanya de pagament per clic funciona correctament i aporta resultats reals.

Conclusions

En definitiva, els dos sistemes tenen els seus pros i contres, però els d’un es compensen amb els de l’altre, i per tant, combinant-los, aconseguim arribar a pràcticament al cent per cent dels clients potencials que naveguen per Internet.